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谷歌购物 - 新旧之间的平衡

<p>谷歌于2012年5月31日推出的最受关注的变化之一是基于产品列表广告(PLA)从谷歌购物推出付费程序自宣布以来,我们看到购物结果发生了巨大变化谷歌购物列表替换当前的Google商品搜索列表,这些列表是有机搜索列表的一部分在这篇文章中,我将解释Google购物的全部内容,它如何影响零售商并概述减轻影响和抓住机遇的步骤自2002年以来,Google已经当用户使用具有商业意图的关键词进行搜索时,我们一直在列出相关产品Google通过两个来源获取这些列表的信息 - 它自己抓取包含产品信息的网站和供应商通过Google Merchant Center提供的产品Feed这些列表是Universal Search的一部分结果,除了有机结果这些增强了最终用户的购物体验注意谷歌没有cha用于显示其列表的rge商家下面的屏幕截图显示了当用户搜索“数码相机”时SERP在更改之前的样子:红色框突出显示的SERP部分标题为“数码相机的购物结果”,它是在这里,您可以看到具有技术规格和价格的特定品牌的图片在通过付费收录的Google购物广告中,Google表示当前的产品搜索列表将被基于谷歌产品列表广告的付费列表所取代谷歌表示转移到付费模式谷歌将确保企业始终保持产品信息,可用性和价格的更新,谷歌希望这将为用户带来更好的购物体验,并为商家带来更好的结果</p><p>正如您将看到的那样,谷歌购物的变化,谷歌预计将在今年秋季完成,但我们已经知道转向谷歌购物有几个影响对于用户和商家来说,让我们现在回顾一下1 SERP看起来不同搜索与产品相关的查询和SERP已经看起来有点不同这是用户现在看到他们搜索“数码相机”的时候:正如你所看到的那样,对于“购物结果”已删除,在屏幕的右栏,您可以看到标题为“在Google上购买数码相机”标题下的目录样式布局,称为“赞助商”现在,您的潜在客户可以看到搜索屏幕上数码相机的更大图像假设您想将数码相机搜索范围缩小到特定相机 - 佳能Rebel T3i您可以在搜索框中输入产品名称,这就是您所获得的:请注意,您有更多与此特定产品相关的信息显示在搜索页面上这意味着您的客户可以看到提供相同产品及其价格的不同零售商(如戴尔列表)通过以下方式进行价格比较并选择他们想要购买相机的零售商(希望您)以后,您甚至可以在搜索引擎页面上宣传特殊销售和交易以吸引潜在买家2签名Google购物与Google购物不同不仅谷歌购物不仅为客户创造了新的购物体验,而且还重新定义了您作为商家必须采取的与产品列表相关的流程,以便在Google购物上获取您的商品并获取这个新排名系统的优势在于,您需要一个Google Merchant Center帐户和一个Adwords帐户,并对产品详情进行出价</p><p>您的商家信息在Google购物结果中的展示位置将取决于您的出价以及产品的相关性对于搜索查询3我们的数据显示Google产品搜索列表中的94%转变Google向PLA(产品列表广告)的过渡已经产生了显示效果的数据通过我们在BrightEdge的分析所捕获的电子商务公司我们在零售领域扫描了大约90,000个具有商业意图的关键词,以了解Google公告对旧版Google产品搜索列表的影响我们观察到有94%的关键字来自Google 2012年6月3日之前的产品搜索列表现在没有任何注意,此更改与Googlecom中的搜索结果相关 我们已经看到购物清单转向产品列表的巨大趋势,因为如果他们在2012年8月15日之前设置产品列表广告,那么谷歌会向美国用户提供奖励,例如2012年其产品上市广告总支出的10%的月度信用额度可以合理地假设这将在明年初在英国和其他市场发生虽然现在就谷歌购物结果对零售商转换率的影响发表声明还为时尚早,但我们确实通过注册Google购物来看待机会现在为Google购物优化高价值的低性能有机关键字充分利用Google购物变化的一种方法是识别您在有机产品中无法存在的关键字关键是测试支出的影响关于有机,购物和总体转化利用您的Google Merchant Center展示次数对Google购物展示位置的竞价比简单的AdWord出价更复杂 - 零售商需要设置产品Feed根据Google指南在Google Merchant Center中分享详细的产品规格,库存和定价信息如果您的产品Feed已在Google Merchant Center上设置,则您可能比没有或未考虑过的零售商具有先发优势然而,正如您所看到的,决定注册Google购物可能会提供扩展业务的机会但是,作为一家公司,您还需要考虑所涉及的权衡,因为您现在必须向Google支付费用才能列出您的产品并出现在Google购物中因此,在考虑加入Google购物时考虑所有这些因素非常重要有时很容易将重点放在新产品发布的成本/分配难题上虽然有些商家使用Google Adwords进行辩论,预算,或者根本就没有使用新的Google购物,从免费上市系统转移到新系统显然有机会它也提供了更多可见性如果您遵循我在本文中分享的一些提示,如果您确实选择出价利用新的Google购物列表,则可以通过哪些因素来提高零售商的市场份额,从而提高转化次数并增加销售额我们建议如何在新的Google购物搜索引擎上正确设置建议来源展望未来,如果您遵循一些提示,提供更多关于哪些因素将增加零售商市场份额的可见性将导致改善转化和更多销售本文共享编辑的后记:作者在出版后提供的出价策略说明本文中表达的观点是客座作者的观点,

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