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区块链如何影响搜索营销

如果您听说过比特币,那么您很可能听说过区块链,这种技术可以让比特币和其他加密货币存在并发挥作用。该技术预计将扰乱许多行业,因为它允许用户以安全透明的格式进行交易而无需中间人。一些可能被中断的行业是汽车销售,投票,共乘,房地产,保险,体育管理,会员卡和枪支追踪。虽然搜索营销行业不像上述行业那样主流,但它也可能受到区块链的干扰。现在,在我们进一步讨论之前,本文不是关于比特币或其他加密货币。但是,如果像亚马逊或沃尔玛这样的大公司采用比特币,它肯定会对搜索营销机构,网站所有者,广告商和其他人之间的支付未来产生影响。合同协议也将受到影响,因为区块链可以用于提高透明度和准确性。以下是Don和Alex Tapscott提供的区块链的一个很好的定义,他是2016年一本名为“区块链革命”的书的作者:区块链是一个不可摧毁的经济交易数字分类账,可以编程记录金融交易,但几乎所有的价值。图片由weforum.org提供用外行的术语来说,它就像是一个与公众共享的Google Doc电子表格,它显示了交易并且是防篡改的。许多人正在考虑区块链与90年代的互联网一样具有影响力。在数字营销领域,许多中央机构(如Google和Facebook)将广告商与网站所有者联系起来。例如,Google是程序化广告的核心权威,可帮助广告客户通过Google展示广告网络在网站上投放广告。谷歌本质上是帮助广告商和网站所有者相互信任的中间人。如果他们已经相互信任,他们就不会需要谷歌作为中间人来削减利润。输入区块链,该区块链可以验证每个用户是否具有100%的准确性,并且网站所有者仅向广告客户收取真正点击进入其网站的费用。然后网站所有者和广告商不需要中间人来仲裁他们的协议,这将节省他们两个钱。区块链对谷歌的显示网络收入构成了巨大威胁。区块链是不可动摇的分布式账本,也有助于减少在线欺诈。它将为参与交易的人提供透明度,而不会泄露他们的个人信息,从根本上证明他们是真实的人。广告欺诈是一个大问题:2016年广告客户的成本超过70亿美元。许多参与者 - 包括微软,互动广告局(IAB)和DMA(与MetaX合作) - 已经在开发基于区块链的数字识别系统。随着公司开始采用区块链,他们需要将其整合到他们的网站中。这涉及到Web开发人员以及SEO,如果他们试图获得有机搜索优势以及显示区块链事务中的信息。这将提供技术问题和机会,其中SEO将与开发人员一起工作,以解决与不同内容管理系统和网站平台的兼容性问题。我注意到Schema社区已经开始使用Schema Markup来处理区块链证书和用户ID配置文件。这两个项目都在进行中,尚未在Schema.org上发布。以下是两个项目代码的外观。以下示例标记(来自我们公司)采用JSON-LD格式。可以在GitHub上查看完整的详细信息。以下示例标记采用JSON-LD格式。可以在Blockstack和GitHub上查看完整的详细信息。随着新的区块链的开发和更广泛的采用,它肯定会以许多其他方式扰乱搜索营销行业。目前,搜索营销人员应该密切关注区块链的增长。本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。

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